打造個人品牌，你必需知道的三件事

文/康思云

在您的親友圈中，是否有一位特別喜歡拍照的人? 他總是不厭其煩地請你擺姿勢、笑、再拍一張。在用底片沖印的年代，他會耐心地按照人數將照片沖洗好、分好，一份一份分給大家；在數位攝影的現在，他則會在Line群組或Facebook整理好一個個相簿，定期發文。

我的媽媽就是這樣一位親友御用攝影師。

家人相聚的時刻，常在談笑之餘，突然瞄見一個身影正在一旁拍照或攝影，若側拍效果不夠理想，她會要求我們重複某一些動作或表情，好留下精彩的一瞬間。家人常會開玩笑說：「哎喲，這個也要拍，那個也要拍，到底有什麼好拍的啊？」，或是「到底要拍幾張啊?」。但是，我也觀察到一個有趣的現象，雖然大家「人手一機」，隨手都可拍，但要拍照時，總會呼喚我媽媽負責攝影，如果媽媽的手機正好沒電或太晚過來，還會被投以「妳失職囉」的眼光。想要找某年某月某一天的某張照片，也是直接問我媽媽要，因為這是最有效率的方法。

前段時間，媽媽迷上了「種子盆栽」，酪梨籽、龍眼籽、白柚籽、橘子籽、辣椒籽…凡是她蒐集得到的種子，都一盆盆整齊地種得漂漂亮亮，定期拍照上傳到群組分享她的「綠色小世界」。親友們有些開始幫她收集種子，有些則跟著一起種了起來，做著一手好陶土的舅媽送給我媽媽一個美麗的花器，搭配她的橘子苗拍了數十張照片，成了網路文章的封面。

《追求卓越》一書的作者畢德士（TomPeters）出版了《個人品牌》一書，教導讀者把自己想像成一個品牌，創造獨特的市場定位、培養附加價值。個人品牌需要讀者像品牌經理人一樣的思考：「你想要成為什麼？你想要代表什麼？你有價值嗎？」，把自己建立為不可取代的個人品牌。

在職場中，個人品牌讓你不可或缺，是別人延攬或競相合作的對象；離開職場之後，你的個人品牌則讓你有豐厚的人際關係，成為你與人連結的重要聯繫。

當你想到爬山，會想到誰？想吃一頓美食，要找哪位老饕？想看一場電影，想找哪位同好？有心事想傾吐，誰是最好的傾聽者？

當身旁的人想到你，會想到什麼？

「品牌」聽起來或許過於抽象，但其實那就是你的擅長、習慣、嗜好、性格所堆疊出來的「他人對你的印象」，這個印象越鮮明，就越容易想起，「使用經驗」越正面，就越能累積出「品牌忠誠度」，這就是為何退休多年後，當年的同事還是要每月聚餐，或是常要與好友視訊聊天，一聊就幾小時的緣故。

愛拍照的我媽媽，已經有了「親友御用攝影師」和「種子達人」兩個品牌，你呢？